اثرات بازارگرایی بر توسعه و عملکرد اقتصادی باتوجه به نقش تعدیل کننده برنامه ریزی استراتژیک
هدف از پژوهش حاضر بررسی اثرات بازارگرایی بر توسعه و عملکرد اقتصادی با توجه به نقش تعدیل کننده برنامه ریزی استراتژیک شرکت ایران خودرودیزل بود. این مطالعه موردی که از نظر هدف کاربردی و به لحاظ روش و ماهیت توصیفی -پیمایشی می باشد جامعه یآماری هدف خود را کلیه مدیران ارشد اداری، مالی و اجرایی این شرکت قرار داده و بر این اساس داده های مورد نیاز خود را از پاسخ هایصحیح برگشت داده شده 120 مدیر به پرسشنامه های کاماررو ) 0225 ( بر اساس مدل نارور و اسلاتر) 1992 ( جهت اندازه گیری متغیر مستقل بازارگرایی در قالب 3 بعد )تمرکز بر مشتری، تمرکز بر رقبا و هماهنگی بین وظیفه ای(، پرسشنامه آلبرت و نورا ) 0223 ( جهت اندازه گیری ) عملکرد اقتصادی در قالب 4 بعد)سودآوری، سهم بازار، نرخ بازگشت سرمایه و حجم فروش شرکت( و پرسشنامه آیدار و همکاران) 0210جهت اندازه گیری متغیر تعدیل گر شیوه های برنامه ریزی استراتژیک با استفاده از نرم افزارهای lisrel ، spss 19 و AMOS مورد تجزیهو تحلیل آماری قرار داده که نتایج تحقیق با استفاده مدل معادلات ساختاری و آنالیز تحلیل مسیر بیانگر تاثیر معنادار و مثبت بازارگرایی بر عملکرد اقتصادی و هر یک از ابعاد 4 گانه آن)سودآوری، سهم بازار، نرخ بازگشت سرمایه و حجم فروش شرکت( بوده است. همچنین نتایج تحلیل رگرسیونی، تاثیر متغیر تعدیل گر شیوه های برنامه ریزی استراتژیک را بر رابطه ی میان بازارگرایی و عملکرد اقتصادی شرکت ایران خوردو دیزل مورد تایید قرار نداده اند.
دریافت
نموده و پس از آن می توانید به عنوان کاربر عادی در سامانه صبا فعالیت نمایید.